“拼多多”居然有兄弟了！“拼少少”横空出世！ 海珠人网站：源自网络 实战案例 2018-12-13 19:10 “拼多多，拼多多，三亿人都在拼”，拼多多这句洗脑而带有魔性的slogan，想必大家都非常熟悉。 提及拼多多，我们总能想到它前阵子被黑的各种网络梗：Dior新包的土味广告，被喷拍出拼多多广告的感觉； 作为一个以拼团起家的电商APP， 3年就上市，市值甚至达到了近2000亿；当然更有不少人为它贴上”三亿人都敢骗的购物软件”标签......覆盖广告、资本和产品品质话题。 小米新品、松下新品、老于妈、粤利粤......当时在网上频频曝光的山寨品牌，让拼多多从此背上了“山寨”、“低端”、“假货”的标签，还有不少网友脑洞大开，调侃说要成立一家“拼少少”公司。 网友只是跟拼多多开了个玩笑，没想到这回还成真了！让三亿人以及拼多多自己难以想象的是——“拼多多”也有一天被“山寨”！ 没错！说的正是最近备受热议的“拼少少”，一个被誉为“拼多多兄弟”的品牌！认真想想，这好像又要给拼多多这个山寨品牌一条活路？ 这到底是炒作？还是真的确有其事?？ 1 小编百度“拼少少”一看，还真的有“拼少少”的百度词条。原来，拼少少隶属深圳虹新零售企业管理有限公司运营开发，目前拼少少不仅注册网站域名，更是申请了11枚“拼少少”品牌商标，主要注册在食品、教育娱乐、通讯传媒、化妆品等领域。除此以外，拼少少也出了一套品牌VI设计，包括拼少少logo标识以及品牌IP吉祥物。 据了解，拼少少打造这个平台的初衷，就是能让用户花最少的钱，买到优质低廉的商品。拼少少对于自己的定位就是学习小米有品， 做极致单品。从官网可以看到目前拼少少合作品牌包括韩后、黄金搭档益生菌、红旗轿车等；不久之后，拼少少平台还将引进更多品牌企业，以及大众所熟知的中华老字号等，由此看来，拼少少这是准备大展拳脚，打造一个社交电商帝国。 2 
3 看完拼少少的域名和品牌标识，这一本正经打造品牌的套路操作，似乎让人觉得真有其事了？如果是，拼少少的品牌取名未免也太儿戏了？与其声称要模仿的“小米有品”品质定位无疑形成巨大的反差。 话说回来，拼多多，拼少少，到底有什么不同？ 两者是不是真的有着千丝万缕的关系，下面我们就起底一下这个“拼少少”。 品牌定位 拼少少品牌定位：社交电商新物种 点评：拼少少定位的是一家主打社交电商的平台，拼多多定位“一家专注于C2B拼团的第三方社交电商平台”以及“与众不同的拼团社交购物APP”，双方业务定位相似度还是蛮高的，主打的都是社交电商平台，强调的都是“与众不同”，对外传播上都在灌输用更低的价格买到更好的东西。 4 品牌slogan 拼少少品牌slogan：实惠，品质，一个不能少 点评：强调的是优质低廉的商品，但这个slogan看起来可真的平淡无奇，毫无特色可言。相比之下，拼多多的广告slogan“拼多多，拼多多，三亿人都在拼的APP”还略胜一筹。 这时候我忍不住要为拼多多slogan打call，且不说其之前给人留下的“假货”印象，slogan用一个拼字贯穿全句，念上去朗朗上口，简单直接有力，无疑更加符合slogan的传播规律，至少从占据心智上就抢先一步，可以让消费者第一眼看了能够记住。 5 品牌标识 点评：难怪大家都说拼少少是拼多多的双胞胎兄弟，两个标识都是以“拼”字结构为logo原型，并且颜色上均选择红白两种颜色做搭配，以红色作为底色，白色为字体颜色。但相对来说拼少少的logo更加简洁，最抢镜的无疑是那一笔“镰刀”，分分钟叫你“剁手”的节奏。 而拼多多logo还融入了商品符号——酒杯、雨伞、高跟鞋......围成一个“心”，显然更加强调自身平台商品在品类方面的优势。 6 还有网友表示，乍一看，拼少少的logo不正是结合了拼多多logo和耐克logo，一不小心又真相了！果然是一个什么都“拼”出来的集成者。 7 
8 品牌吉祥物 点评：拼少少的吉祥物名字叫做“好牛”， 品牌吉祥物是一只牛，其实以动物元素作为吉祥物是很聪明的做法，毕竟以“3B”原则做广告创意的套路一直以来还是挺奏效的，就像我们知道的天猫、飞猪、映客、京东等，无不是如此，看上去更有亲和力。 至于为何选择牛作为吉祥物？大家都知道牛是刻苦耐劳的象征，这样解读起来，跟“拼”的调性还是蛮匹配的。 可惜拼少少只是照葫芦画瓢，只知模仿“动物”的套路，得其外形不得其精神。败笔在名字上，这个吉祥物的名字取名“好牛”，也未免起得太过于简单粗暴，满满的山寨气息 9 拼少少“好牛”表情包 可飞吻，可撒娇 卖得了萌，撩得撩人 第一眼感觉似乎还不错 10 然而真相总是让人大跌眼镜 有意思的是，有网友表示 这岂不是天猫和途牛的合体？ 瞬间在网上引来一片吐槽声！ 小编禁不住想问一句，这岂不是—— 品牌名字做“减法”：拼少少 品牌吉祥物做“加法”：“天猫”+“途牛” 果然是好牛（逼）！ 绝壁是一只具有上天遁地本领的“好牛” 这是想当下一代天猫或者途牛的节奏？ 11 是你体验还没那么深 要来一个表情包动图感受一下 次“山寨王中王”拼少少品牌的曝光 也引发吃瓜群众的集体调侃 不少设计师更是坐不住了！ 一起看看网友们的神评论 网友评论 对新闻感到懵逼的并不是少数 有人乍一看以为是洋葱新闻 12 山寨背后的山寨 拼多多的兄弟无疑了 有人点评这番操作无异于“人间喜剧” 13 还有人表示拼少少显然是蹭热度 取名太不上心了 趁机借势推广自己的品牌 这波“卖货”操作稳了！ 14 再次暴露出中国人的“山寨”真相 还有人给拼多多、拼少少广告语出谋划策 整齐划一的双胞胎广告语 山寨也要一本正经胡说八道 15 山寨起来让人感到怀疑人生 有人质疑拼少少单纯是来搞笑的 16 还有评价拼多多、拼少少想必是对塑料姐妹花 可能除了爱互黑 未来还可能会拼山寨 17 关于这个“拼”引发不少人进行一番“展望” 纷纷给“拼少少”的下一代都安排上了 拼爹爹、拼小小、拼妈妈、拼大大...... 想拼就拼的节奏 18 还有人表示这对双胞胎会合并连体 拼多多+拼少少=拼多少 “拼多少”指日可待 19 站在广告创意角度分析 拼少少一开始就输了 名字就是失败的开始 20 最后“爱拼才会赢”真的亮了！ 这年头啥都讲“拼”！ 今天你拼了吗？ 21 看完拼少少的这波操作，小编也忍不住点评几句： 拼少少也许能够蹭着“拼多多“的热度，通过脑洞清奇的营销手段，瞬间引发行业或者受众的关注，收割短暂的流量，获得一定的品牌声量效益。 但是纵观拼少少打造品牌的策略规划，显然很多地方都是欠缺深度的思考，让人自然觉得有些假正经，甚至有敷衍了事和忽悠消费者的嫌疑，这也不是一个品牌成熟的做法。 品牌建设是一条长远的道路，哪怕是一个logo、一个名称和一句slogan，都是一个品牌展示形象的重要窗口和集中体现，有着举足轻重的地位；此外，这还涉及到用户体验的考量，这些品牌传播物料担任着连接消费者，与用户进行深度沟通的任务，品牌认知尤为关键。 品牌的认知度是从CI、VI、BI等进行落地的，而只有具有鲜明而独特标志符号，才能让品牌真正走进大众脑海里，这些也是一个品牌赖以生存的根本利器。然而结合拼少少的系列传播符号来看，从名称到slogan等很多地方都做得不到位，让人觉得这更像是一个左拼右凑出来的品牌。 拼少少按照目前的品牌发展战略走下去， 到底是能够借势拼多多话题崛起，亦或只是昙花一现，最后沦入凉凉的境地？ 你们又怎么看？ 22  |
